M&Ms წადი გაიღვიძე! შოკოლადის გმირები 'ინკლუზიურ' საზოგადოებაში ტრენერებს სტილეტოებს უტოვებენ

გუშინ (ხუთშაბათი) გამოქვეყნებაში, მარსმა, შემქმნელებმა, გამოაცხადეს თავიანთი „გლობალური ვალდებულება შექმნან სამყარო, სადაც ყველა იგრძნობს, რომ ეკუთვნის და საზოგადოება არის ინკლუზიური“. ისინი იმედოვნებენ, რომ ამის დემონსტრირებას მოახდენენ მკურნალობის რებრენდინგით.



'საკულტო' სიმბოლოები, რომლებიც წარმოადგენენ სხვადასხვა ფერის M&M-ებს, შეიცვლება კომპანიის ახალი ვალდებულებების ასახვის მიზნით, ნათქვამია მასში.

ეს მოიცავს „უფრო ნიუანსირებული პიროვნებების შექმნას, რათა ხაზი გაუსვას თვითგამოხატვის მნიშვნელობას“.

M&M-ის მწვანე პერსონაჟი დაკარგავს მაღალ ქუსლებს, რათა ჩაანაცვლოს სპორტული ფეხსაცმელი.

იმავდროულად, ყავისფერი M&M - კიდევ ერთი ქალი პერსონაჟი - ატარებს ოდნავ ქვედა ქუსლებს, ვიდრე ადრე.



M&M პერსონაჟები

პერსონაჟებს ექნებათ 'ნიუანსირებული პიროვნებები, რათა ხაზი გაუსვან თვითგამოხატვის მნიშვნელობას' (სურათი: მარსი)

Mars-ის სპიკერმა უთხრა Mail-ს, რომ ახლა ისინი გახდებიან 'პროფესიონალი სიმაღლეები'.

მარსს სურს, რომ მწვანე M&M იყოს 'უკეთესად წარმოდგენილი, რათა ასახოს ნდობა და გაძლიერება, როგორც ძლიერი ქალი და ცნობილი ბევრად უფრო მეტით, ვიდრე მისი ჩექმები', დასძინა სპიკერმა.

შოკოლადის მწარმოებლებს ასევე სურთ „დამატებული აქცენტი ამპერსანზე [...], რათა აჩვენონ, როგორ მიზნად ისახავს ბრენდი ხალხის გაერთიანებას“.



ვიდეო რეკლამებისთვის, მარსი ასევე განაახლებს პერსონაჟების ხმის ტონს, რომელიც არის „უფრო ინკლუზიური, მისასალმებელი და გამაერთიანებელი“, და ამავე დროს რჩება M&Ms-ის სავარაუდო „ხელმოწერის“ იუმორის გრძნობის ნაწილი.

M&M ყავისფერი ფეხსაცმლის შეცვლა

ყავისფერი M&M ატარებს ოდნავ უფრო დაბალ ქუსლებს, ვიდრე ადრე (სურათი: მარსი)

კეტრინ სლეიტმა, მარს ვრიგლის განვითარების მთავარმა ოფიცერმა, კომენტარი გააკეთა: „M&Ms დიდი ხანია მზადაა შექმნას ფერადი მხიარულება ყველასთვის და ეს მიზანი უფრო კონკრეტული ვალდებულებაა იმისა, რასაც ჩვენ ყოველთვის გვწამდა, როგორც ბრენდს: რომ ყველას აქვს უფლება. ბედნიერების მომენტებით ტკბობა, გართობა კი ყველაზე ძლიერი გზაა, რათა დაეხმარო ადამიანებს იგრძნონ, რომ ეკუთვნიან.”

M&M-ის ერთი რეკლამა ასახავს ყავისფერ M&M-ს წვეულებაზე, რომელიც ესაუბრება ორ ქალს. მამაკაცი იცინის მის მიმართულებით და ის ეუბნება: 'რა სჭირს მას?'



ერთ-ერთი ქალი პასუხობს: „ის ფიქრობს, რომ შიშველი ხარ“.

ყავისფერი M&M ამბობს: „ჩემი ნაჭუჭი ყავისფერია, როგორც ჩანს, ჩემი რძის შოკოლადი ჩანს. მხოლოდ სულელს იფიქრებს, რომ შიშველი გამოვჩნდებოდი“.

წითელი M&M შემდეგ იხსნება და მოგვიანებით ჩანს რეკლამაში, რომელიც ცეკვავს 'შიშველი' ყავისფერი M&M-ის გარეშე შთაბეჭდილების გარეშე.

კიდევ ერთი ვარაუდობს, რომ აჩვენოს მამაკაცი, რომელიც მის პარტნიორ მდედრობითი სქესის პარტნიორს ატყუებს მას, მხოლოდ იმისთვის, რომ გაირკვა, რომ იგი გეგმავდა წითელი M&M პერსონაჟის ჭამას.

თითოეულ M&M-ს ახლა გადაეცა Q&A კომპანიის ვებსაიტზე მათი ახალი პერსონაჟების ასახსნელად.

M&Ms ფორმები

'M&Ms დიდი ხანია მზად არის შექმნას ფერადი მხიარულება ყველასთვის' (სურათი: Mars)

ყავისფერი M&M-ის ახალი პროფილი განმარტავს, რომ ის 'არ არის ავტორიტეტი, უბრალოდ ბოსი'.

ჯეინ ჰვანგმა, Mars Wrigley-ის გლობალური მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტმა, თქვა, რომ პერსონალი „აღფრთოვანებულია“ ბრენდის ახალი გარეგნობისა და შეგრძნების გამოვლენით.

მან დაამატა: ”ჩვენ ჩავრთავთ ფერად ვიზუალს, ინკლუზიურ შეტყობინებებს და ჩვენს მიზანს ყველაფერში, რასაც ვაკეთებთ, რათა დავამტკიცოთ, რომ ერთად, ჩვენ უფრო მხიარულები ვართ.”

კომპანიამ ასევე გამოაცხადა, რომ ახლა ერთგულია გენდერული დაბალანსებული ლიდერების გუნდების მიმართ, ასევე აწარმოებს ყოველწლიურ მრავალფეროვნების აუდიტს მისი რეკლამის შესახებ.