საკულტო და ისტორიულ ტკბილეულს ახლა რებრენდირებული აქვს „მინი ძვირფასი ქვები“ აკადემიკოსის წინადადების შემდეგ, რომ სიტყვა „მიჯეტი“ სიძულვილის ენაა. იმის გამო, რომ გაღვიძების კულტურა, როგორც ჩანს, სწრაფად გავრცელდა დიდ ბრიტანეთში, Tesco-მ გამოაცხადა, რომ ის ასევე განიხილავს ამ ნაბიჯს. დოქტორმა ერინ პრიჩარდმა, ლივერპულის ჰოუპ უნივერსიტეტის ინვალიდობისა და განათლების ლექტორმა, სუპერმარკეტებს განუცხადა, რომ ტერმინი მიჯეტი იყო „სიძულვილის ენის ფორმა“.
განცხადების შემდეგ აკადემიკოსმა შეურაცხმყოფელი წერილების ტალღა მიიღო.
ტვიტერზე თავისი მიდგომის დასაცავად მან თქვა: „როგორც ჩანს, ბევრი საშუალო ზომის მამაკაცი ნერვიულობს ტკბილეულის შეფუთვიდან სიტყვა „მიჯეტის“ ამოღების გამო. ვერ მივხვდი, რომ ასეთი მგრძნობიარეები იყვნენ. აქ არის კარგი იმის შესახებ, თუ რატომ არის მიჯეტი შეურაცხმყოფელი”
დოქტორმა პრიჩარდმა სიტყვა მიჯეტს დაარქვა „M-word“ და გააკრიტიკა მაღაზიები, ასევე კომიკოსები და სატელევიზიო შოუები ამ სიტყვის გამოყენების გამო.
აკადემიკოსმა, რომელსაც თავად აქვს აჰონდროპლაზია, ჯუჯობის ყველაზე გავრცელებული ფორმა, თქვა: „სიტყვა ჯუჯა სიძულვილის ენის ფორმაა და ხელს უწყობს ცრურწმენას, რომელსაც ჯუჯა დაავადებული ადამიანები ყოველდღიურად განიცდიან“.
მან დაამატა: ”სხვადასხვა ფირმებთან საუბრისას სიტყვა midget-ის გამოყენების შესახებ, ცხადია, რომ ბევრმა კომპანიამ უბრალოდ არ იცის რამდენად შეურაცხმყოფელია ეს ტერმინი და მე მომიწია მათთვის ავუხსნა, თუ რატომ არის ეს ასეთი პრობლემა.”
Midget ძვირფასი ქვები პირველად შეიქმნა იორკშირში დაფუძნებული Lion Confectionery-ის მიერ, რომელიც ტკბილეულს ამზადებს 1903 წლიდან.
დოქტორმა პრიჩარდმა აღიარა, რომ ზოგიერთმა შეიძლება იფიქროს, რომ ცვლილება არის „გაუქმების კულტურის“ ნაწილი, მაგრამ ამტკიცებდა: „როდესაც ხალხი ქუჩაში გიყვირის სახელს, სწორია, რომ ის მოიხსნას“.
მან თქვა: „ცვლილება წლების წინ უნდა მომხდარიყო. ადამიანებისთვის, რომლებსაც ეს სიტყვა არ ეძახიან, ადვილია იფიქრონ, რომ მისი ამოღება არასწორია“.
მან დაამატა, რომ მან სთხოვა ამაზონს ამოეღო სიახლეები, რომლებიც იყენებენ ამ ტერმინს, მაგრამ აღიარა, რომ შეუძლებელი იქნებოდა წარმოებაში არსებული ნივთების სახელის გადარქმევა, როგორიცაა MG Midget მანქანა ან Daihatsu Midget მინივენი.
M&S-ის სპიკერმა დაადასტურა რებრენდინგი და თქვა: ”ჩვენ მზად ვართ ვიყოთ ინკლუზიური საცალო ვაჭრობა - დაწყებული როგორ ვუჭერთ მხარს ჩვენს კოლეგებს, ჩვენს შემოთავაზებულ პროდუქტებს და მათ 32 მილიონ მომხმარებელს.
„ჩვენი კოლეგების წინადადებებისა და დოქტორ ერინ პრიჩარდის მიერ გაზიარებული შეხედულებების შემდეგ, ჩვენ გასულ წელს შემოვიყვანეთ ახალი მინი ძვირფასი ქვების შეფუთვა, რომელიც მას შემდეგ გავრცელდა ჩვენს ყველა მაღაზიაში.
გასულ ოქტომბერში, ჯუჯა ცნობიერების ამაღლების თვის განმავლობაში, დოქტორმა პრიჩარდმა ტვიტერში მონიშნა მრავალი სუპერმარკეტი და საკონდიტრო ნაწარმის ჯგუფი, რომელშიც სთხოვდა მათ ამოეღოთ სიტყვა მათი პროდუქტებიდან.
M&S-ის გარდა, გამოეხმაურა მხოლოდ Free From Fellows, ვეგანური მეგობრული ბრენდი, რომელიც მარაგდება საცალო ვაჭრობებში, როგორიცაა Sainsbury's, Morrisons, WH Smith და Boots.
მას შემდეგ Tesco-მ თქვა, რომ გადახედავს მისი Midget Gems-ის ბრენდინგს, რადგან მათ „არ სურდათ ჩვენი რომელიმე პროდუქტის შეურაცხყოფა გამოიწვიოს“.
სუპერმარკეტის გიგანტის სპიკერმა თქვა: ”ჩვენ მადლობელი ვართ დოქტორ პრიჩარდისთვის, რომ ეს ჩვენს ყურადღებას მიაქცია და ჩვენ განვიხილავთ ამ პროდუქტის სახელს.”
ეს არის უახლესი ბრენდებისა და ბიზნესების სერიიდან, რომლებიც იძულებულნი გახდნენ დაერქვათ საკუთარი თავი ან პროდუქცია, რათა შეეთავსებინათ Woke ბრიგადა.
სექტემბერში, ისტორიულმა პაბმა შეიცვალა სახელი 200 წელზე მეტი ხნის შემდეგ 'შავების სიცოცხლე მნიშვნელოვანია მოძრაობის გამო'.
Black Boy Inn, in Bewdley, Worcestershire, ახლა ეწოდება Bewdley Inn.
ამჟამინდელი მოიჯარეების თქმით, Stonegate Pubs-მა, ლუდსახარშმა, რომელიც ფლობს მე-15 საუკუნის ტავერნას, უბრძანა მათ სახელი შეეცვალათ „შავების სიცოცხლე მნიშვნელოვანია მოძრაობის გამო“ და რომ მათ „ამაში სათქმელი არ ჰქონდათ“.
გაბრაზებულმა ადგილობრივებმა ეს ნაბიჯი გააკრიტიკეს და კომპანიას 'გაღვიძებაში' დაადანაშაულეს.
თუმცა, მფლობელებმა განაცხადეს, რომ პაბს სახელი გადაერქვა კომპანიის რებრენდის ნაწილად და არ ეთანხმებოდნენ ბრალდებებს, რომ ეს იყო რასასთან.
Primark ასევე ახლახანს კრიტიკის ქვეშ მოექცა იმის გამო, რომ შეცვალა სამშობიარო განყოფილება 'მშობლის კოლექციაზე'.
მაღალი ქუჩის საცალო მოვაჭრე დაადანაშაულეს იმაში, რომ თაყვანს სცემდა იდეალებს მას შემდეგ, რაც მან გაავრცელა კოლექცია პოსტში, სადაც აშკარად არ იყო ნახსენები სამშობიარო, ქალები ან დედები.